Manutan Group dévoile sa nouvelle marque corporate pour rassembler ses activités et clarifier son rôle auprès de son écosystème. Accompagné par l’agence Lonsdale, le distributeur européen B2B, présent dans 17 pays et réalisant 1,03 milliard d’euros de chiffre d’affaires, franchit ainsi une nouvelle étape dans la structuration de son identité, après 60 ans de développement et avec plus de 40 marques expertes en Europe.
Alors que l’intelligence artificielle accélère la comparaison des offres et tend à standardiser les parcours d’achat, cette nouvelle identité doit permettre au Groupe de renforcer sa différenciation et de mieux articuler Manutan Group avec ses différentes enseignes. Signée « Doing Better. Every Day. » cette nouvelle plateforme de marque ouvre un chantier appelé à se poursuivre sur l’ensemble des marques du Groupe.
Pour Manutan Group, la marque devient ainsi un levier de confiance, capable d’exprimer une valeur qui dépasse la seule performance économique. Elle doit permettre au Groupe d’affirmer sa singularité, de donner une direction commune à ses activités et de renforcer la cohérence de son écosystème.
Une plateforme de marque pour clarifier le rôle du Groupe
La création de la marque s’appuie sur un travail stratégique en business design et en architecture
de marque, mené avec Lonsdale. L’enjeu : définir la place de Manutan Group face à ses marques aux expertises, marchés et histoires propres, sans effacer leur identité.
Ce travail a conduit à définir un socle corporate commun et à préciser les relations entre le Groupe et ses différentes enseignes. L’objectif est de gagner en cohérence et en lisibilité tout en préservant la force de marques installées sur leur marché.
« En réunissant l’ensemble de nos expertises sous une marque corporate commune, nous renforçons notre capacité à accompagner les entreprises, le monde de l’éducation et les collectivités dans leurs enjeux de performance, de transformation et de durabilité. Cette marque exprime notre ambition : continuer à réinventer le commerce B2B en alliant croissance, innovation, impact positif et création de valeur pour l’ensemble de nos parties prenantes.
La création de Manutan Group traduit une conviction forte : nos clients n’attendent plus seulement des produits, ils recherchent un partenaire capable de les accompagner dans la durée. En réunissant sous une même bannière nos expertises au service des entreprises, du monde de l’éducation et des collectivités, nous renforçons notre capacité à répondre à leurs enjeux et à construire avec eux un commerce B2B plus performant et plus responsable », explique Xavier Guichard, Président de Manutan Group.
| Une identité pour rendre l’ambition visible Lonsdale a ensuite accompagné Manutan Group dans la création de son territoire d’expression. Cette nouvelle identité doit permettre à Manutan Group d’exister plus clairement en tant que marque corporate, distincte mais complémentaire des enseignes commerciales du portefeuille. L’ensemble définit les principes de ton et de langage qui guideront les prises de parole du Groupe auprès de ses collaborateurs, clients, partenaires et parties prenantes. |
